一、变天
　　周末晚上，有个营销圈的网友告诉我，变天了!我问，发生了什么事情?她甩了一篇报道过来：《毯星OUT了!一大波中国网红已经攻占了戛纳电影节》。
　　文章描述了一个脑洞大开的现象：国内的全民直播的景象被带到了戛纳，街头、电影宫、红毯、豪华酒店、酒会等形形色色的场所随时都在被直播，品牌、传统网站和杂志制造了一场空前盛大的“戛纳直播热”。
　　网红直播戛纳，这算是网红界吹响了进军娱乐圈的号角吗?于是进入美拍，输入戛纳两个字，看到许多视频画面，内容多到翻不完，李宇春、巩俐、李冰冰、井柏然等一票大腕儿在直播中和网友，还有年初靠网剧《上瘾》蹿红的黄景瑜、微博段子手艾克里里、《奇葩说》选手樊野，还有李宇春、巩俐姐姐、盗墓笔记等等一系列新老面孔!
　　明星、网红，带着直播，飞到戛纳这个地中海边上的小城市，费用谁买单是个问题。
　　定睛一看，发布这些内容的是许多商业机构!其中，头几页出现频率最高的就是“巴黎欧莱雅”的账号，另外还有一些媒体、娱乐平台的账号，比如ELLE、太平洋时尚网、雌和尚、毛大毛、米多娱乐、航悦……里面形形色色的戛纳视频，围观量动辄以数十万起。
　　按照谁投资谁得益的原理，显然这些名字里出现的品牌商就是金主了。在美拍平台上进一步搜索后的发现，印证了我的判断。
　　直播的主持人问巩俐姐姐包包里装了什么好东东，巩俐弯身打开包，一一展示：这是湿纸巾，这是唇红，这是欧莱雅。艾玛，配合的这么专业，这不是植入广告么。
　　继续点击“欧莱雅”帐号发布的视频可以发现，在欧莱雅这次在戛纳的直播中，巴黎欧莱雅请了至少四个代言人：巩俐、李宇春、李冰冰、井柏然。
　　更有意思的是，这些段视频中的“广告”，根本不屑于策划什么产品“卖点”，也不考虑什么话术诱导，其内容完全是原生态生活场景，片子中不断的重复提到欧莱雅产品，主持人呼吁粉丝在天猫搜索“我爱欧莱雅”即可购买明星同款产品，配合官网促销。
　　这不是开启了直销强攻模式么?
　　二、革命
　　我很想知道实际销售效果如何，于是登录了欧莱雅天猫官方旗舰店进行检验。在店里发现了一个爆款产品--标注巩俐同款的欧莱雅CC唇膏，收藏量高达14087，累计评论前几页显示均为5月中旬到现在(应该戛纳直播活动期间)，月销量3883。
　　这种直播引流的模式，也对其他产品销量产生了带动增长的作用。比如，欧莱雅旗舰店男士洗面奶(总销量：354519，评价: 17997)，这样一款貌似过气了的爆品，月销量也达到了6640。其他爆款产品也不少，具体可以自行验证。
　　这个案例促使我进一步思考，直播热潮刚刚到来，嗅觉灵敏的品牌商们已经窥察到了商机---直播营销。背后的原因是什么?
　　信息的生产者正在适应一种新的技术变化，不断的提高用户对信息消费的体验，设计符合人性本原的体验。从内容消费的角度看，年轻人已经习惯了碎片式、浅阅读的习惯：大段的文字，正在让位于图片;大量的图片，让位于视频;而冗长的视频，又让位于触手可得的短视频……
　　这个演变过程，意味着新一轮的营销革命到了爆发的前夜。
　　大约2000年前后，三大门户网站上市打响了第一枪，以门户广告为主力的营销革命爆发，传统媒体被杀的丢盔卸甲，大喊末日来临;2006年前后，第二场革命爆发，随着web2.0勃兴，各种社交媒体伴随UGC陆续崛起，博客营销、bbs营销，搜索引擎营销，网络视频广告等等新势力走上舞台，门户硬广告忽然不灵光了，大家开始注重社交营销。风水轮流转，营销的主战场现在转移到了手机上。
　　三、直播营销
　　在戛纳明星直播这件事上，我看到了第三场革命的新军齐刷刷走上前来，文字图片直播发出了垂死的哀叹。在每个视频节目只有几秒几十秒几百秒而访问量动辄高达数十万上百万的数字面前，电视台明显不举。