临近"五一"这个"销售黄金季"，电商之间的比拼也越发激烈。近日腾讯电商控股的易迅网向京东、苏宁易购、国美在线发起"一挑三"比价战，历时长达一个月。这看起来像是去年8·15电商价格战的"翻版"--不仅外界联想到这是否又是一次"愚民式"的噱头炒作？

 

　　根据易迅的说法，比价是通过其内部CPI价格监测系统自动抓取三家主要竞争对手的热门商品的实时价格数据来实现的，同时，易迅还与阿里巴巴旗下的比价网站一淘合作，由后者提供的实时数据进行比价。易迅承诺"热门商品"在为期一个月的比价期内为最低价；同时还承诺进行24小时的价格保护，即今天买的商品如果明天降价了，消费者可以得到差价补偿。

 

　　究竟，这场易迅宣称涉及5000多款商品的比价，是取巧的选择性比价，还是动真格的惠及大众？我们特别召集了8位网购经验丰富的"网购达人"一同"围观"这次"比价战"，一探究竟。

 

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　　比差价：一个追一个直到卖光为止

 

　　在易迅的比价活动页面中，直接把一淘提供的比较信息做成了“直播”，每半小时更新一次，显示热门商品在易迅、京东、苏宁易购、国美在线上的价格。但易迅所选取的商品无一例外均是自身价格在四家的对比中最低，部分商品并非四家商城均有售，比价并不全面。

 

　　抛开经过易迅“筛选”的比价直播，我们直接通过一淘比对商品价格，以及历时价格走势。网购达人“jinlong”分析：“四大商城的价格走势基本上一个追一个，一个降价完毕第二家就跟风降价，直到某家没货拼不下去为止。”跟去年被诟病的8·15电商大战相比，这次“比价战”并没有出现明显的先涨价后降价，或者商品大面积缺货等“忽悠”现象，反而因为大家都在比拼的原因，部分商品降到了历史最低价。

 

　　不过，就整体而言，四大商城的普遍降价幅度并不大。网购达人“子灵”指出，从易迅促销页面看京东的价格普遍比易迅要高一些，个别商品高达五百元，但在其他商品上，京东也有比易迅便宜几百元的商品，“此次易迅给人感觉就是死磕京东”。以iPhone4S白色16G手机为例：京东标价最高，为4249元，其次是国美在线，标价为4136元，然后是苏宁易购，4050元，标价最低的是易迅，3888元。“京东的价格比易迅要高361元。虽然电商都以促销的名义打价格战，但价格并未优惠很多，易迅这款手机的历史最低价为3899元，现在只是稍微便宜了一点点。”

 

　　从比价的页面看，挑起“比价战”的易迅是有优势的，但各家的价格差其实并不那么明显。网购达人“仆儿”指出：“就比价页面显示的商品，70%都是易迅的价格占优势，紧跟是苏宁和国美，京东所占优势价格商品较少。易迅的价格是可以给予肯定的，不少商品有20、30元以上的价格优势。但有些区别不大的，易迅会以1元的价格把对手拉下马。这个1元就纯属为战斗而战斗啦。”

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　　比重点：主打3C类商品

 

　　值得注意的是，易迅目前仍是一家主营3C类商品的B2C商城，而京东已经横向扩张成为一家巨无霸式的综合类商城，苏宁易购和国美在线也均以家电类商品横向扩张，这使得这场由易迅挑起的“比价战”比拼方向落在了3C类产品上。

 

　　网购达人“碟宝宝”分析，在四家电商中，有效可比的商品主要集中的特别热卖的产品品牌及产品类型上，稍微冷门的产品，苏宁和国美并不是很齐全，可比性不强。“例如手机类，可比的主要集中在三星几款热卖手机、小米、HTC、诺基亚等，可比数量20款左右。冰箱类，除了几款西门子冰箱几家电商都有外，其余冰箱类型苏宁和国美都有不全，可比的也主要为易迅和国美。空调类，苏宁和国美类型也比较少，只有易迅和京东可比性比较强。电视类，国美没有此类，苏宁只有五款左右，只有易迅和京东可比较。”

 

　　网购达人“lu”则认为，造成“比价战”可比性不强的原因，是因为现在价格都比较透明，“虽然大家都想通过优惠的价格吸引更多大众的消费，但同一款商品几间电商价格都相差无几，如果差额大了，那就大会出现缺货的情况”。

 

　　显然，这场由易迅制定比赛规则的“比价战”，效果有利也有弊。“lu”指出，四家商城中以易讯的价格最优惠，特别在数码例如相机及相关配件优惠的价格最大，但缺货也是最多的；苏宁和京东的商品比较齐全，也鲜有缺货的现象，但价格比起易讯，优惠就不那么明显；国美算是比较靠谱的，虽然没有易讯优惠，但对于苏宁和京东的价格，还是相对优惠的，而且货品比较齐全，性价比最高。

 

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　　比精明：货比三家最重要

 

　　由于缺货、选择性比价等问题的困扰，使得这次“比价战”的意义遭到质疑——可比较面广度不足以让所有人信服。不过，多位参与“围观”的网购达人反馈，易迅挑出来与对手作比价的商品都属于热门商品，尽管这些热门商品在各商城中的价格差并不是特别大，但对大众消费者而言，热门商品的比价才是有意义的。

 

　　“碟宝宝”认为：“‘全网最低价’全是忽悠，仅仅是一种促销手段罢了。”为了说服消费者，商城往往会摆一些比较显眼的活动商品，其中部分商品价格确实相对低一些，但是也不会低太多。但看了这些，消费者如果以为其网站所有的商品都比其他网站便宜，那就大错特错了。“除了促销的商品外，其中大部分的商品是很贵的！网站正是利用这些便宜的商品促进其他商品的销售，借此提高整体销量。”

　　对消费者而言，比价是必须的。“但是计算价格的实际成本，除了价格外，还要考虑是否可以使用优惠券，包括优惠券的成本，活动期是否可以使用优惠券，快递费、收货时间等综合成本。绝对不能相信“全网最低价”而不去比较其他网站价格，任何时候，都要货比十家再做选择。”

 

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　　易迅回应：比价不是最终目的

 

　　对于质疑，发起这次“比价战”的易迅也有自己的解释。易迅高级运营总监潘彪指出，比价虽然从结果上看促进了几家电商平台的价格竞争，但易迅的目的却是要给消费者一个更加透明的购物环境。

 

　　“我们认为低价只是一个结果，我们这样做更主要的目的还是要给消费者透明公开的选择，让消费者买得放心，买得明白。”潘彪表示，“如果在此期间内，消费者发现其他网站比易迅的价格低，我们也欢迎并鼓励消费者到其他网站那里去。但如果消费者坚持在易迅购物，也不必担心，因为易迅网会每半个小时不间断地根据监测结果实时调整售价。同时，我们有一个24小时价格保护服务，也就是说在消费者不管价格如何变动，都能享受下单后24小时之内的最低价格。”

 

　　据易迅网介绍，参与此次一挑三比价的一共有超过了5000多款商品，范围涵盖了手机、数码、家电、日用品等类别。对于商品选择的范围，易迅给出的解释是来自两个评判标准，首先是会根据历史销售记录和消费者的购物行为数据，比如评论数、搜索次数、收藏指数等来遴选热门商品；其次考虑到了比价的切实可行，也重点选取了与京东、苏宁易购和国美在线三家电商重合度比较高的商品，也就是这些商品中京东、苏宁、国美至少有一家网站在售。潘彪称，一般来说电商网站20%的热销商品就会占据到80%以上的销量，易迅的选择大多在这个范围以内，但易迅依然会保障其他商品也同样具有足够的价格竞争力。

 

　　易迅指出，之所以选择在这个时间点开展热门商品的比价活动，是因为临近五一购物高峰到来，消费者有比较明确的比价需求，尤其是在一些家电、数码商品的选购中，往往消费者在五一前都会持币观望。“未来我们还将会依据市场规律和消费者的需求，继续在国庆、圣诞、春节等促销旺季来临之时展开类似比价活动。我们认为比价的目的就是为了促进企业诚信经营、阳光化商品价格，给予消费者更多购物选择。如果这被看成是一种无聊行为，那我们愿意继续无聊下去，”潘彪表示。   临沂网站建设，临沂网站制作，网页设计培训，摘星网络期待着和您合作!