很多人问，怎么样在网上做起一个品牌;更多的人会直接问，广告如何操作。

 

　　我说，你现在关注的是第二阶段的事情，你要先想想，你要做的是怎样的一个品牌。要做好一个品牌，你首先要找准自己的调性。网络品牌跟传统品牌的调性，还真是大不一样

 

　　“奇怪”是一种生产力

 

　　我曾经跟一个线下化妆品品牌负责人讨论过一个问题：为什么线下品牌老是看起来这么正儿八经?

 

　　线下品牌负责人反问我：为什么你们网络品牌总是这么“奇怪”?

 

　　在网络上，奇怪是一种生产力。互联网时代，信息快速膨胀，流行迅速展开，又迅速消退。在这样一种媒体环境里，一个正儿八经的品牌是没有人讨论的。人们喜欢那种“奇怪”的品牌。所以阿芙总是搞很多花样，一会儿送小剧场门票，一会儿送方舟船票。

 

　　对于这样的营销活动，传统品牌负责人会问我：这样的营销主题与我卖的产品有什么关系?

 

　　我说没有什么关系，但是很“奇怪”。

 

　　这时，他总是会跷起二郎腿，抬高下巴，一脸不知所谓。

 

　　我经营网络品牌时，总在思考这样一个问题：我的品牌够不够“奇怪”?“奇怪”是你在互联网上最重要的名片，它让你更有识别度。我们已经看烦了那些正儿八经的东西。当“三只松鼠”以一种全新的形象出现在坚果市场的时候，它迅速获得了关注度与讨论度。

 

　　你会告诉朋友你在路边看到一头牛吗?但如果这头牛是紫色的呢?