营销创意越来越习惯剑走偏锋。

 

　　从吸引关注度来看，一些备受争议的广告作品，反而是成功者。然而，这些营销创意与产品本身的诉求点是否真正吻合?这种成功的意义何在?我们特意选出近来颇受关注又备受争议的5幅平面广告，邀暨南大学广告学系主任星亮副教授和国际知名广告公司创意总监B rief，为您一一解读。

 

　　京东另辟蹊径新手机命名“东东枪”   临沂网站建设，临沂网站制作，网页设计培训，摘星网络期待着和您合作!

 

　　电商平台联合手机厂商推出定制机早已不是稀罕事，而京东和T CL这次却依然赚翻眼球，只因为新手机有一个另类搞笑的名字：东东枪。

 

　　“东东枪”这个名字，从图标上看三个字组合成了一把手枪的形状，读起来，又像是搭台唱大戏时响起的锣鼓声，无论是哪一种，似乎都和手机搭不上边。

 

　　事实上，“东东枪”原本亦很朴素，叫idol X或T C L S950。在正式预售的10天前，京东在官方微博上高调展开了“一字千金”的征名活动，为idol X征集中文名称，最后，取了T C L董事长李东生和京东CE O刘强东名字的谐音，寓意打响终端厂商与电商平台完美合作第一枪的“东东枪”高票当选，并迅速出现在此后一系列的广告和宣传语当中。

 

　　【点评】

 

　　星亮：广告作品意义的解读，并非由作品的创作者决定，而是由接受的受众决定。“东东枪”的深意，估计除了极个别高卷入度的受众略知一二外，一般广告受众并不能理解创作者的苦心，也就无法体会其中的高妙了。这个噱头的使用，充其量只是创作者的自娱自乐，一般广告受众未必会选择去“注意”，更遑论“解读”?

 

　　B rief：看不出什么争议点，没什么好点评的。

 

　　华为德国露臀广告网友直呼看不懂