最近标杆型自媒体程苓峰发文章说自己的广告效果多么好，没想到马上受到了自己的广告主明道的抨击。明道强调自己投了很多广告，不能说自媒体的广告效果就比其他媒体的广告效果好。尤其是，好多媒体的广告效果存在着“不可测量”的情况。

 

　　这是一个很典型的案例，其强调的“不可测量性”堪称广告营销界的"哥德巴赫猜想"，沃纳梅克也曾说过，"我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半"。说的就是这种情况——广告效果诊断原则与方法的困境

 

　　为了破解这个难题，整个广告界做了很多努力。在二十年前，美国对受众注意力的调查结果是，一个城市消费者每天会接触到170多个品牌，然而24个小时之后，能记住的不超过三个。这符合人的记忆曲线，很容易理解。但是在2012年北大新闻传播学院做的一个小样本调查，标明在网络时代，一个网民每天接触到的品牌信息超过400个，但是24小时之后能记住的，依然不超过三个。并且受众并不能区分这三个品牌信息的来源。网民更加的健忘。