经过半个多月的预热，淘宝、易迅、苏宁易购、京东、当当等电商平台在12月12日当天再战“双12”。就战况而言，相比于“双11”的激烈程度，“双12”这一场大战的硝烟味，好像仍不够浓烈刺鼻，没有疯狂的全场5折，没有疯狂的凌晨秒杀，没有疯狂的销售数字……记者发现，原来这次电商们玩起了“营销新花样，发力移动端购物”的手段。
　　“双12”电商玩起
　　新营销花样
　　不久前的“双11”，让全民都“疯狂”购了一次物，当大家还未摆脱“双11”带来的疲劳时，又迎来了淘宝天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、易迅等各大电商推出新的营销花样，使出促销奇招捞金。
　　最受关注的当然是非淘宝莫属。与“双11”玩打折促销不同，这次淘宝在其营销计划里玩起了极具个性的新花样——彩票派送。12月9日，淘宝便对外宣布，已经花3600万买下了“双12”当天双色球彩票所有组合，通过淘宝手机客户端发放给用户。
　　面对淘宝如此“土豪”，其他各大电商们也不甘示弱，腾讯那边也同样受关注，因为腾讯再次推出升级后的“微信商城”，尤其推广“一日一品”活动，并大量上线商品，由15款一下子增多到数百款，疯抢淘宝生意。而苏宁易购也豪砸5亿“云券”抢先打响“双12”，并低调上线“全球购”业务，消费者点击进入双12主活动页面，点击“全球购”专区即可完成海外商品一站式网购。京东则玩起“卖车”活动，18辆克莱斯勒旗下Jeep品牌为中国市场量身定制的、全球限量仅999台的Jeep牧马人龙腾典藏版从12日上午10：00在京东商城正式开卖，不到3小时就被一抢而光，“京东”、“‘土豪金’牧马人”瞬间成为当日网络热词。
　　电商发力移动端购物
　　发放现金红包，几乎成了电商大战中，淘宝、易迅、京东等电商不可或缺的的营销手段。不过记者发现，作为2013年的年末收官大战，今年各大电商除了发放现金红包外，还发力移动端购物，通过推出客户端专享优惠的方式，激励消费者下载并使用客户端进行购物。
　　腾讯便是借此次“双12”之机下手。其旗下的微信推出升级后的“微信商城”，有浏览该商城的市民发现，整个商品页面完全改头换面了，且商品日渐增多，已经不再是只有15款商品，而是新增了数个频道，推出的商品已达数百款，价格也相当有吸引力。
　　而从阿里巴巴集团的营销策略看来，近期集团将大量的资源都投向了手机客户端，这次借势“双12”，利用淘宝不惜花费3600万元购买了“双12”当天双色球彩票的所有投注组合，并通过手机淘宝客户端发放给用户，目的就是力推淘宝手机客户端，加上不久前，支付宝宣布将收电脑端账户转账手续费，移动端则全免费的做法，明显也有推广淘宝手机的用意。