从2012年开始，无论是室内广告还是户外广告，甚至是报纸、杂志等印刷品上面，都出现了微信号或者二维码的身影。因此，这种新型的营销模式———微信营销诞生了。二维码是微信公众平台的传播模式之一。二维码的出现，对于整个营销行业来说，是一场创造性的变革，它给营销广告和媒体传播行业带来了新动力。在市场不景气的时候，微信、二维码这些成本低、见效快的网络营销方式很快被建陶卫浴企业采用。
　　紧跟时代步伐，探索新营销模式
　　在原材料不断上涨的时候，陶卫企业面临从低端向高端的转型，从生产链中低附加值的环节，开始向上延伸到设计、品牌建设和营销渠道控制等高附加值的环节。当期望追求更大附加值，也更精准的销售渠道的时候，有些陶卫企业会选择投放更大的营销费用，却又将面临着产品营销费用变成沉没成本的风险巨大。然而，当风险普遍存在而费用无法降低，产品的销量也无法上去时，对企业来说这是一个危险的信号。如何利用小投入大回报的销售方法，就成了陶瓷企业所考虑的问题。然而，微信的出现就解决了陶卫企业的问题。
　　据了解，微信具有五大优势。第一，一对一沟通，直接可以对每个微信用户进行品牌情感沟通;第二，消息推送及时性，发送出去后，用户就会通过手机及时看到广告信息;第三，广告投放精准，微信营销方式多样性，可专门对某一地区或者某一地点的微信用户进行投放;第四，费用低，做微信营销机会不用太多投入，成本较收入来讲，可以说性价比较高;第五，操作门槛低，无需很高的技术含量即可操作。
　　与微博营销相比，微信最大特点是精准。微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示企业要求发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。
　　此外，微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。微博传播的特点，转发功能让好的段子配上“给力”的助手，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着它会疯狂传播，因为它是封闭一对一的沟通渠道。品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。
　　无论是微博营销还是微信的营销方式，陶卫企业在营销推广过程中，已经由原来的“尽可能使更多的人知道”转变为“为需要的人群提供更多的产品和服务”。企业只有通过正确的网络营销方式，并把品牌信息传递到真正有需求的客户才能实现最大的营销效果。而微信就是这种精准营销的雏形，它符合了企业对精准营销的要求。
　　微信多在展示品牌
　　企业公众号现有的传播方式主要有漂流瓶、摇一摇、位置签名、二维码、开放平台、公众平台、语音信息、图文信息几种方式，这些方式都有一个共同点，那就是特别适合“推送信息”。从目前开通微信企业来看，他们会把经销商拉到微信阵营来，企业可以让一些骨干员工参与，组建起一支企业的微信大军。从发布的信息来看，主要以品牌信息、行业资讯、企业活动、官方网站、促销活动等，其实都是为企业宣传、品牌塑造、资讯推送搭建了良好平台。
　　有企业负责微信的人员对记者说，企业可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销模式，让顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，消费者可以直接用手机扫描二维码进入网站，查看品牌网信息，顺应了现在手机上网方便快捷，随时随地都可以查看企业的信息，将最简单的广告走向终端，这可以最终实现“四两拨千斤”之效。微信的营销方式仍处于摸索阶段
　　纵观这几年，佛山陶瓷卫浴企业营销形式多样，而且不乏那些成功的例子。其实，在微博、微信出现之前，优质的媒体资源基本上被电视、广播、报纸、杂志、门户网站等牢牢垄断，一般企业重大营销活动，基本上也通过以上传统媒介平台进行扩散，其中广告、渠道、终端、促销无疑扮演者销售的主要手段。眼下，以微博、微信、二维码等手段形成的微营销很火热，不少企业表现出跃跃欲试的姿态，但同时许多企业并不认为微营销模式会成为主流趋势，还应以传统营销方式为主，两者结合。他们认为，虽然微博等社交媒体所耗成本低，传播快，但就跟大网捞鱼一样，粉丝多也不代表销售好，发出的消息没有收到关注，同样会被众多的信息洪流冲散，线上传播转化为线下交易的几率很低。陶瓷卫浴行业使用微信的企业在逐渐增多，但大部分还处在初步的应用阶段。
　　据了解，在陶瓷卫浴行业中，新明珠集团旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、惠万家陶瓷、金朝阳陶瓷等13个品牌开通了二维码扫描功能。此外，宏宇陶瓷、雅士高夫陶瓷、安华陶瓷、合成卫浴、中宇卫浴、箭牌卫浴等品牌都陆续开通了微信公众平台。
　　近日，记者就在QQ上随机采访几家企业，尽管有很多家企业告诉记者说已经开通了微信或者二维码，但当记者问可不可以谈一下推广营销的情况具体如何时，则有些企业说现在微信和二维码仍是处于尝试阶段，而且只是简单尝试一下微信二维码的使用效果。有的则企业说现在微信和二维码正在构建，没还正式未上线。
　　或将成为电子商务的重要途径
　　其实，做好微信营销要注意的地方很多，微信营销才刚刚开始，营销上将第一眼优势，新媒体往往会赚足全社会的眼球，而在新媒体谁最先出现，谁将获得先入优势。希望更多的品牌广告主意识到微信营销的价值，并且充分认识到微信营销的特点进行微信和二维码的营销。