根据Nielsen的调研，报纸广告仍然是北美用户最信赖的付费广告媒体，63%的北美受访者表示他们相信报纸广告。杂志和电视广告的信任度则分别为62%和61%。最受用户信赖的付费网络广告是搜索引擎广告，信任度为44%。
　　

　　结果很显然，对于网络广告用户仍然缺乏信任，尽管过去几年用户对网络广告的信任度提升比较明显。从2007年以来，搜索广告和网络banner广告的用户信任度均有两位数以上的增长，说明用户正在逐渐适应这些新的广告模式。用户对网络广告信任度低原因可能来自多方面，一方面是网络广告门槛低，发展初期广告质量良莠不齐，容易透支用户的信任感;第二方面则跟用户对媒体的熟悉和投入程度有关，广告如果对用户影响越多，用户熟悉，则信任度更高。
　　除了付费媒体广告外，免费或自有广告仍然是触达用户的最高效方式，个人推荐和网络用户点评分别为82%和68%的北美用户信赖。