告别冷兵器时代，最能刺激男性荷尔蒙的热血活动莫过于竞技体育。在宅文化大行其道的如今，体育比赛反而更加火爆。毕竟除了真刀实枪的参与以外，普通爱好者与观赏者也可以获得相当的乐趣：当个体将或平凡甚或渺小的自己投射在运动员或队伍身上，认同与期待带来的热情可以将比赛本身瞬间燃烧成为狂欢盛宴。玩运动的人追求更高更快更强，爱好运动的人体验精彩与激烈，观赏的人也可以享受到刺激与趣味。
　　

　　海飞丝代言人彭于晏(右一)在全明星赛
　　理解了受众对体育比赛的不同期待，就能理解对于年轻男性受众来说，不是只有体育品牌才能玩转体育营销。宝洁公司旗下品牌海飞丝为有志于此的品牌做出了很好的示例。为更好的进行体育营销，海飞丝成为NBA中国官方市场合作伙伴，全面打响与NBA的篮球营销战役。作为地球上最受人瞩目的赛事之一，NBA的影响力早已超越国界，它所散发出的男性气息更是扑面而来。而海飞丝一直提倡有梦想的人敢于拼搏挑战，不犹豫，勇敢上，积极进取，将自己打造成真正实力派的精神，与此不谋而合。
　　海飞丝在社交平台上先后试水多款APP，并获得了非常好的效果。先前上线的NBA实力训练营，共吸引到300万次的参与人次，赢得700万的分享互动，达到4.23亿次的曝光。当2013年10月NBA国际系列赛开战京沪，海飞丝迅速布局微博、微信两大社交平台，以投篮游戏为开头，推出赛场的“上·无畏”挑战活动。紧接着推出“无畏人生大挑战”APP，最终将无畏精神从赛场带到了生活层面。它以简单、有趣的无畏测试吸引广大年轻男性参与其中，并通过精心设置的内容迅速扩散传播，开启了社交媒体体育营销的新局面。自10月14日上线，短短5天的时间无畏人生大挑战共获得26万人次参与，40万的分享互动，曝光量高达80万。