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分析:三个表情符号的社会化营销案例

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  最近韩国偶像剧《来自星星的你》秒杀中国女观众,有关这部戏的各种谈资充斥朋友圈。这部热点剧集也成为众多品牌、个人甚至自媒体进行热点营销的载体,不断地在微信朋友和微博上刷屏。LINE作为在日韩发端、在亚洲流行的即时通讯软件,在《来自星星的你》风靡亚洲之际,巧妙地推出《来自星星的你》相关的表情,借助“星星”的热点进一步深化“LINE”品牌,算得上是一次成功的植入式营销。
  表情符号,原本只是一种网上次文化,随着智能手机和即时通讯工具的流行,表情符号可以让大家的交流更加鲜活、丰富和多元化,成为网络交流的重要元素。特别是在微信、LINE、陌陌等即时通讯工具上,表情也成为网友间相互交流的重要介质。许多商家特别是影视剧,已经意识到表情符号背后的商业价值,纷纷推出付费表情和利用表情进入植入式营销,今天笔者就给你推荐与表情相关的三个植入营销案例,探讨企业品牌如何利用品牌表情进行社会化营销。
  LINE表情案例:来自星星的你
  在全球有着3亿用户的社交应用LINE,表情和主题一直是它的鲜明特色。LINE起源于日本,日本漫画影响了中国几代人,动漫设计能力也成为LINE这个软件的一项独特优势。在Line这款聊天应用中,这种优势为其增色不少,同时也变成它们商业化的重要手段。在亚洲风靡的韩剧《来自星星的你》热播之时,Line不失时机推出”千颂伊”化身的”兔兔Cony”贴纸,又趁热打铁为女神推出了真人版贴图,受到网友的广泛追捧。新款贴图包括了全智贤在剧中的多种经典表情,还配上了对白,可爱又有趣。再加上表情是免费,吸引海内外粉丝纷纷下载,获得了很好的推广效果。