4月29日早上10点，北京世贸天阶的大隐剧院外被堵的水泄不通，这些人都为了一个目的——听微信公开课。离活动开始还有半小时，拿到票的观众早已入场，会场内座无虚席，外面那些人尽管没有票，仍早早赶到会场，存有一丝侥幸希望能进到里面。
　　微信公开课是微信官方举行的一次全国巡讲，第一站选在成都，第二站来到北京。之后还将有上海、广州等站，但具体日程还未确定。上一次微信官方出来沟通还是去年11月，那是在广州，那一次活动更加明确了“微信连接一切”的本质，其中公布了一项重要的连接能力——支付。这次的公开课，则是在经过小半年的进一步推广后，微信一次系统性地面向商业世界的推介会。
　　公开课遵循微信此前几次沟通会的惯例，先是微信方面上台分享对于微信、公众平台和对于O2O的想法，然后是案例分享。这次北京站中一共有7个案例，其中有3个让我觉得格外值得关注。
　　1、艺龙旅行网
　　作为一家旅游类电商企业，对艺龙而言，微信在是一个与用户沟通并进行个性化营销的渠道外，更是一个优质的销售平台。
　　艺龙旅行网副总裁白志伟举了一个例子。目前艺龙微信号内正在进行洲际酒店的促销，从数据上看，洲际酒店通过艺龙产生的订单同比增加了87%，来自移动端的增长是440%，它的占比从去年的13%增加到今年的33%，即1/3都来自移动端，仅仅微信中一个促销页面所产生的订单占整个移动端订单的6%。
　　这个成绩来自两方面的原因。首先是微信内个性化营销。微信的好处在于有一套完善的账号体系，并且有大量的用户行为数据，所以对企业而言，可以对不同的用户进行分组，了解每一个群体的特征和需求，并对他们进行个性化营销。艺龙直接利用微信的授权登录，这不仅减少了客户的注册或者登录成本，并能利用微信的一个账号体系进行分组，并进行高级群发，针对不同用户提供一些个性化的产品。
　　比如，如果这个消费者上传过一条信息，艺龙微信号在24小时之内可以针对这个消费者发一条信息的，有些消费者可能这段时间查询过一些酒店、景点或者其他相关信息，艺龙就可以根据他的个性化行为挑选出一些比较适合的产品，对他针对性地推送，从而提升销售机会。
　　另外则是微信支付的加入彻底改变了营销这件事，用户在里面查看旅行相关服务后，可以在里面直接进行酒店、团购、特色酒店等产品的预订。因为微信支付的加入，营销和交易之间的桥梁被打通，营销和销售在某种程度上合体了。
　　最后的结果是，短短几个月内，微信支付占艺龙生成总订单支付的比例达到10%，艺龙旅行网副总裁白志伟用了“非常好”这个词来形容。
　　2、上品折扣
　　对上品折扣这种实体百货公司而言，微信的影响已经深入到百货店自身的形态，重塑了整个购物过程。上品折扣在其中走得尤为超前，前不久它甚至在杭州开了第一家微信概念店。上品折扣执行总裁沈慧峰在这次公开课中揭开了这家店的面纱。
　　在这家店的购物体验是这样的：这家店里所有衣服都有二维码，你看中一件衣服，拿手机扫码支付后，直接就可以把商品拿走了，不一定非得到收银台进行排队。
　　当然，如果你看完A品牌，选中了一件衣服，还想去逛其他的品牌，就可以把这件衣服扫码直接加到手机的微信购物车里，然后接着到第二个品牌选购。当衣服都选完了，你还可以选择支付完了到服务台，服务台会把这些商品集合起来交到你手里拿走。
　　还有一种选择是你今天买这件衣服，有三件是给在外地的父母买的，你可以选择支付寄到父母的家里。
　　如果你今天定不下来要不要买，可以在店里对着衣服上的二维码扫码，然后分享给朋友家人，问问他们的意见。
　　如果你逛的这家店没有合适的尺码，也可以由导购生成二维码，你可以在线上从其他店里购买，然后直接寄送到你家里。
　　总而言之，购物这件事有了多种选择，非常随意，不受空间和时间的限制了。