2013年的社会化营销，基本都围绕微信和微博两大社交平台狂轰滥炸，而且确实也轰出了一些精品营销案例，但另一方面的问题也就来了，这两大平台的社会化红利也基本被挖掘殆尽。好在，4G之后，微视频显露出新锐面目。
　　瞅准微视频营销商机的是万达集团。后者一向以正统、严谨、强执行示人，虽然以往也做过一些整合营销方面的实践，但此番直接搭上微视、秒拍两个微视频、强娱乐的平台，跨界不可谓不大。
　　4月1日，万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线。活动主题词说，拿起手机，你就是导演，只用一句广告语“万达广场就是城市中心”拍出你的创意，就能赢取3D电影票、iPADmini、长白山双人游、神秘南极游等众多大奖。活动选择在了愚人节当天上线，这无疑让百万大奖的噱头更具传播性。
　　微视和秒拍，最鲜明的特点是年轻时尚、玩法新颖、众多草根达人云集，湖南卫视“爸爸去哪儿”的“村长”李锐受邀为该活动代言，短短10天时间，“万达广场就是城市中心”微视频大赛引发网友粉丝热情参与，两大平台参与视频的总播放量接近1800万次，转发评论量超过12万。
　　不管是否愿意承认，从这一微视频跨界案例和活动征集来的创意作品来看，90后、00后正在或者已经成为移动互联网的主流，他们个性突出，倡导娱乐至死，扬弃大众媒体的单向度传播，拒绝“被传播”和“标签化”，他们要有自己的表达，只有让他们发声，才能产生足够的话题，才能带来口碑的扩撒。
　　传统的传播手法已经成为90后、00后的鸿沟，以微视频为传播介质的互动，打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级。新媒体渠道的覆盖从触媒习惯及话题传播入手，抓住90后、00后的眼球，万达百万征集广告创意将在此后长达6个月的时间内，成为持续的热门话题，为“万达广场就是城市中心”的品牌传播带来全新的营销思路。