每当提到内容营销，很多人不一定明白它具体的含义是什么，但是一般都会觉得它好厉害的样子，因为关于内容营销的传说通常都带有“营销之王”的标签。
　　是不是营销之王我就不知道了，我也只是觉得它好厉害的样子，是营销的底层基调。今天从另外一个角度解读一下内容营销的含义，希望能够让大家对内容营销有新的认识。
　　首先我们来看看内容营销最官方的定义，摘自contentmarketinginstitute.com，美国内容营销研究结构，是内容营销领域的权威：
　　Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing valuable and compelling content to attract,acquire,and engage a clearly defined and understood target audience-with the objective of driving profitable customer action.
　　之所以要摘英文的定义，是因为英文界的内容营销起步早很多。以上这段话翻译成中文大概是：
　　内容营销就是通过制作和发布有价值的、有吸引力的内容去吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群，最终使这些人产生转化，带来收益。
　　虽然翻译得很蹩脚，但是总算把基本意思翻译出来了。看似很简单的一个定义，其实有很深的内涵。我们没必要把它背下来，而是要对它进行深入解读，得到启发，做出行动。
　　第一层解读：去渠道化以上定义中，没有提到渠道的问题，因为它根本就没有渠道限制，其实这也是内容营销的威力所在。
　　这个去渠道化，有两层含义。一是不分线上线下，线上和线下可以表达同样的内容，只不过承载媒介不一样而已，起码最原始的文字和图片是线上线下通用的;二是线上或者线下的渠道之间也是相互打通的。比如一段采访的音频可以转化成一篇文章、一张信息图，但它表达的内容是一样的。
　　最初的内容营销是从线下开始的，我指的是有意识的内容营销。很多企业在这个概念还没有出来之前就已经做起来了，最有代表性的就是世界知名农具企业John Deere。在还没有互联网的时候，它就开始发行一本名为Furrow的杂志，分发到广大的农民朋友(美国农民知识水平都不低)和农业企业手中。目前为止，这本杂志还在持续发行。
　　通过阅读这本杂志，农民和农业企业都获得了很多有用的信息和知识，当然也与John Deere这个企业成为老朋友了。John Deere想要做他们的生意，就不用费吹灰之力了。
　　如今，互联网的普及为内容营销大大拓宽了渠道，不仅渠道种类多了，而且传播的广度也没什么限制了。一张信息图，可以从很容易从东半球传到西半球，而且若干年之后，这张图还可能被完好无缺地挖出来。时间和空间的限制被打破后，内容营销的春天就要到来了。
　　内容营销关注的是内容本身，目的是营销。所以，渠道和载体都只是外衣而已，内容价值才是精髓。就像一个人，无论他穿什么衣服，内涵是基本不变的。
　　N年后，搜索引擎、微博、微信、电子邮件、短信、电视、报纸杂志……这些渠道和载体都不知道会变成什么样子了。但是，我们对内容永远是有需求的，不能因为换了个餐具就不吃饭了。所以，不用担心内容营销会过时。