先看看日常生活里的例子：
　　小卖部挂着一个牌子说：本店有新鲜羊肉出售，10块钱3斤。其实，只需要说，“新鲜羊肉，10块钱3斤”就足够了。
　　饭店门口经常出现的招聘信息：本店诚聘业务人员，男女不限，吃苦耐劳优先，有意者请联系，电话：13800138000。这里的"有意者请联系"是不需要的。
　　卖水果的叫卖到，“新鲜苹果，又大又甜，不甜不要钱”，通俗易懂、卖点明确。
　　我的朋友keith说，“一个写不好文案的产品经理，就像一个瘸了腿的武士”。
　　现实中看，能写好文案的产品经理确实是少之又少。文案的几个层次，把事情说清楚、不啰嗦、传递情感。大多数产品经理倒在把事情说清楚这里了。
　　把事情说清楚，第一看用户所处的场景，其次看语境。
　　互联网产品里随处可见的“确定”按钮是产品经理最偷懒的表现之一，这些按钮的名字完全可以根据不同的场景进行扩展的。我写完一篇文章，那个提交的按钮如果是“发布”或者“预览”会不会更清楚些?我修改了我的个人资料，那个确定按钮如果是“更新资料”会不会更清晰一点?
　　另一个表现就是随意造词或者搬词到产品里来做表述，在我的wordpress后台，“仪表盘”这个汉化的翻译我一直很困惑，这到底是个啥?
　　当然，近年来，有另外一个趋势是用图标代替文案提示了，比如用手机的图标告诉用户这里是写手机号的。这算是一种进步了，图标可以传达出这个要素的内容，也让页面更美观。但是，并不是所有的页面元素都可以同图标代替的。图标的表现方式只适用于大家都能理解的元素，并且图标并不利于扩展。
　　所有的文案都应该有特定的语境，结合特定的语境，有些文字是可以省略的。
　　比如上面的例子，你的门口挂的牌子，绝大多数的时候都应该是你的店里卖的东西，“本店有售”是一个不必要的累赘;而如果对方无意联系的话也不会没事儿拨打你的电话跟你扯淡。
　　啰嗦的文案很招人烦，同时也会让文案没有重点，浪费用户的时间。
　　如果一个人正在开车，你发了一段很长的文案出来，他哪里有时间看?在《汉武大帝》里，霍去病建议汉武帝给军士的诏书要越短越好，越通俗越好，士兵将士都是大老粗，哪里看得懂那些文绉绉的词汇。士兵们最在乎的是什么?皇帝奖赏我还是惩罚我，奖赏了我什么，惩罚了我什么，其他的修饰词汇他才懒的在乎。
　　同样的，在大多数产品，尤其是工具性产品里，用户在乎的就是你告诉他结果和该如何操作，其他的事情，不是他关注的对象啊。简单粗暴，直接明确才是最为重要的部分。
　　在移动产品上，如果要发布相对较长的文案内容，尽量用短句，一定要注意分行，先说结论，然后再做解释。