随着新顶级域名申请通道的正式开启，世界各地的众多品牌企业与机构迅速展开了行动。来自互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）官网的数据显示，截止到3月5日，已注册新顶级域名申请系统的用户达到207个，而每一个注册用户可以申请不超过50个新顶级域名。距离3月29日申请通道关闭的时间所剩无几，业内普遍认为，新一轮的域名资产争夺战已经打响。
　　虽然ICANN对企业所申请域名都相对保密，但据外媒报道，已经有不少大的品牌企业开启了“.brand”的申请之旅。但为避免不必要的竞争，大部分企业可能在申请关闭之后才公布自己所申请的域名后缀。而在国内，来自中国最大域名注册服务商中国万网的消息透露，其已经在为国内数家企业运作新顶级域名的申请工作，但具体厂商名称不方便透露。
　　“以企业品牌为后缀的顶级域名，不仅相当于在互联网上划定属于企业自己的一片疆土，树立一面旗帜，同时对于企业的网络营销布局企业品牌保护开辟新的产品推广模式都有着极其重要的战略意义。”中国万网副总裁宋瑛桥表示，新顶级域名的到来，为中国企业开拓国际品牌提供了最为便利的条件，这也是为什么会有不少中国企业申请新顶级域名的原因之一。
　　其中，最典型的便是爱国者，其也是少数几家公开宣布申请新顶级域名的中国企业之一。据了解，中国万网正在帮助爱国者申请“.aigo”，而爱国者将运用这一新顶级域名辅助打造自己的物联网战略。根据资料显示，其将通过给每一款手机相机数码相框或者平板电脑装上分配“唯一性”的IP地址，实现各类数码设备的无线互联互通。而新顶级域名应用后，爱国者的用户就可以简单地为自己的手机产品标识为“某某.mobile.aigo”或者“mobile.某某.aigo”。
　　除了蕴含无限的品牌价值，很多企业从域名资产保护的角度也加入了新顶级域名的申请队伍，其中不乏国有银行和知名互联网大佬企业。
　　近日，苹果iPad商标之争成为人们关注的焦点，一个商标的价值可以达到几十亿元，这让人们重新开始思量企业的无形资产。而在互联网上，对企业网络“门牌号”域名的争夺也同样激烈，品牌域名被抢注天价购买域名的事件屡见不鲜。
　　新顶级域名将成为企业更为重要的无形资产，也为中国企业带来了新的机会。举例来说，中国持有“苹果”商标的企业也完全可以和美国的苹果公司站在同一起跑线上，一同竞争.apple。而如果你的商标被其他国家的企业抢注，那么也许有一天，.panda将不再是中国国宝的代名词。