在20世纪90年代后期，传统的市场营销开始尝试引进新的服务，而网绍营销正是这些新增服务之一的数字营销的一种自然演化。
    于是，一些公司开始提供在线工具，如互动亭、多媒体目录、互动游戏、宣传幻灯片，以及虚拟杂志和小册子。像Ambrosia Software(豚草软件)、Medialab International、Blast Radius、Insigna Systems、Electric Rain和Xyvision公司等，都开始改变营销路线，慢慢将网络作为营销的最佳渠道。
    这些公司都是网络营销的先驱，它们引入了新的互动理念，例如横幅广告、在线目录、地址簿和虚拟杂志。同时，一些处于发展中的公司—哪4如Macromedia、Adobe、Xerox、Quark以及Ventura，为了占领市场，开始为互联网营销中加入多媒体技术。例如，Macromedia发布了Director一个创新的多媒体应用，它是如今非常流行的Flash MX的前身。
    在2000年初，一些大企业开始考虑将数字化营销纳入其宣传计划，并拨出部分营销预算到这一新类型的广告促销中。
    最后，确定了若干新的独特的价值主张。
    (1)客户互动：互动性作为新业务交互的一部分，其中用户可以依照自己的意愿选择、点击、打开、关闭、拖动以及看到应用程序呈现出的不同的选项。
    (2)多媒体：多媒体通信渠道的整合，把声音、图像、动画等结合在一起。
    (3)跟踪用户行为和反应：通过应用程序来辨别行动路径、模式、普遍行为和观众的兴趣。
    (4)电子商务：提供给用户某种形式的电子商务服务，从而使用户可以进行金融交易或者任何形式的购买。
    (5)无与伦比的投资回报(ROI)：随着在线广告的使用，其成本低、跟跞功能等特点为ROl创造了独特的优势，例如，有多少用户看过这则广告、看J多久、是否点击了链接等这些敏感的信息都能被追踪到并且可以进行利益评估。
 

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