苏宁日前宣布，将从本月8日起，实施线上线下同价战略。

 

　　苏宁此举可谓大手笔，摆脱自身实体渠道与电商渠道左右手互搏的局面，实现“网上比价、店面购物”与“店面体验、网上下单”并行，想用这种全新业态来击退对手。但对苏宁而言，实体店价格的下调会对它的业绩带来压力，这是对它的巨大考验。

 

　　再提双线同价 称不是“心血来潮”

 

　　其实在去年电商815大战时，苏宁就喊出要线上线下同价，但并没有做到位，因此遭来一片批评声。

 

　　实际上，当时苏宁根本没有条件做到双线同价，很多掣肘问题没有解决，线上线下的商品采购、物流配送都是各干各的。线下门店也因为业绩考核关系，对于线上业务的支持没有积极性。

 

　　不过苏宁没有放弃双线同价这一目标，“这次实施并不是心血来潮，我们内部为此实施了比较大的调整”，上海苏宁的一位人士说道。

 

　　年初的时候，原本低调的苏宁掌舵人张近东在不同场合表达了这样的观点：“未来的零售企业，不独在线下，也不只在线上，一定是线上线下的完美融合。”线上线下融合成为苏宁2013年的重大战略，苏宁为此对内部的组织架构等进行了变革，在采购、物流配送上实现融合、共享。苏宁内部的28个商品事业部，同时面对线上线下两个平台，统一采购供应、统一销售定价。在物流配送上，易购和实体店都共享公司的物流体系，在易购上买的产品，既可以由就近的仓库配送，也可以去实体店自提。

 

　　“我们将在6月7日晚上，对系统进行调整，实施双线同价”，这位苏宁人士称，之前苏宁已经对商品采购、门店销售、系统开发等数万名岗位人员开展了同价操作培训。

 

　　短期阵痛难免

 

　　对于苏宁而言，推出双线同价，是把双刃剑，刺伤对手的同时也可能伤了自己，特别是短期内会面临较大的压力。

 

　　2012年，苏宁营收同比增长仅为4.78%，净利润更是下滑了44%，公司可比店面销售收入同比下降12.38%。在此关口，苏宁实施双线同价战略，必然会使实体店的产品售价下调，可能会对公司的业绩带来负面影响。多家券商因此调低了苏宁的业绩预期，比如中信证券将苏宁2013年—2015年的业绩预测调整为每股0.18、0.22、0.29元，较此前0.37、0.44、0.50元的预测下降近半。