在微博上，无节操图片、病毒视频一直威力很大。过去几个月里，光是上传到YouTube的各种“屌丝舞”视频就有五十多万个，而且上个月，谷歌上关于喵星人图片的搜索次数更是达到空前之高。

 

　　对品牌而言，如何引爆这股力量是一个新的必修课。换句话说，让用户有参与感正在成为社会化营销的关键点。

 

　　最近在快公司中文网上，看到谷歌策略规划和广告发展团队的主管Abigail Posner写的一篇文章。品牌可以从中学到什么经验教训，以便更有意义地与粉丝互动?他提到3个方法，强烈推荐：

 

　　1、帮我们重新发现熟悉事物的美妙之处。

 

　　2、寻找激发创造力和参与感的方式 。

 

　　3、为大家带来可分享的快乐。

 

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　　萌照、段子、病毒视频之真奥义Abigail Posner各种喵星人汪星人萌照，各种最炫民族风江南死带恶搞视频，各种复古小清新图片……这些网络内容真的有意义吗?品牌们又该如何参与到这种网络文化中?

 

　　统计数据一再表明，我们花在创造、管理和共享网上可视化内容的时间越来越多。过去几个月里，光是上传到YouTube的各种“屌丝舞”视频就有五十多万个，而且上个月，谷歌上关于喵星人图片的搜索次数更是达到空前之高。

 

　　不仅如此，去年我们拍了3800亿张照片，占据了自古以来拍摄照片总数的10%。坦白说，这些网络文化确实有趣，但是没什么意义，不是吗?几乎可以说是在浪费时间。

 

　　作为谷歌广告策略规划团队的主管，我的工作就是与品牌和创意公司合作，协助他们想出适用于数字世界的宣传创意。因此我得问一句：既然这些“视觉玩意儿”没多大意义，我们为何还乐此不疲地创造它们?最根本的是，品牌可以从中学到什么经验教训，以便更有意义地与粉丝互动?

 

　　这些问题揭开了我们称之为“参与项目”(The Engagement Project)的新篇章。这个项目致力于分享在这个参与的时代，品牌如何更好地与消费者建立关系的各种洞见、观点和想法。