7月，是高晓松口中网络音乐的免费截止日。虽然这更像是一厢情愿，但只赚吆喝不赚钱的状态却实实在在地困扰着这个群体中的从业人员。关于数字音乐版权与下载收费等话题的探讨其实从未间断，受到互联网冲击的音乐行业也一直在寻求盈利的窗口。

 

　　“网络音乐收费是分段进行的事情，不是一蹴而就的，目前大面积的收费有可能会引发用户的担忧，这也是这个行业所担心的事情。”中国电信数字音乐运营中心副总经理朱映波对《第一财经日报》表示，享受网络免费音乐已经成为消费者多年的习惯，而改变这种习惯也需要一定的时间。

 

　　谁来为音乐买单

 

　　“谷歌音乐开始收费了，现在还是每月8美元。”一位美国的网络音乐用户近日在自己的微博上抱怨，在音乐市场上，国内的用户体验远远超过美国，很少费用或者免费就可以享受在线收听与离线下载服务，美国一首歌就1~2美元。

 

　　确实如此，在音乐收费问题上，国内的用户确实享受到了不错的待遇。自2002年网络推出音乐共享平台后，中国的网络音乐就成为普通消费者的“免费午餐”，用户可以在互联网上免费下载、试听歌曲，而音乐版权费则是由渠道方(音乐平台)向内容方(唱片公司)支付。

 

　　如果事情进行顺利的话，这本是一件几方都能受益的事情——除了用户可以免费享受到音乐盛宴外，音乐平台可以依靠广告等收入获得利润，而唱片公司也能为输出自己的音乐产品，为多年音乐产业的困局寻找一个新的突破口。

 

　　但事实证明，这只是一个美好的愿望。

 

　　目前国内网络音乐平台的盈利模式，主要包括广告、免费试听+高音质版本付费、社交音乐收费、个性化音乐推送服务收费、线上线下演出等几种，但实际上主要还是依靠广告取得收入，不过效果并不理想。

 

　　“酷狗做这方面已经十年了，十年内最大的问题不是产品模式，而是商业模式。”酷狗音乐的负责人在去年年底广州举行的一次行业研讨会上表示，广告模式无法完全支撑音乐产业，这是因为音乐是听觉服务，天生具有劣势，在音乐上推广广告不容易。

 

　　他指出，经过多年的探索，音乐行业已经基本被证明了不适合靠广告模式来养活，音频在广告投放介质上，和视频及图片、文字相比有很大劣势。“4A公司的名录里到现在都还没有音乐的服务。”