一款市售价470元的碧欧泉活泉润透水份露50ml，在京东商城上售价445元，似乎并未便宜多少，但如果把目光移到页面右侧的卖家栏，你会发现，第三方商户的最低价为223元，仅为自营平台价格的一半。而同时出售这一商品的第三方卖家则足足有27家。

 

　　对于任何电商平台而言，对如此繁多的第三方商户进行审核、监管，恐怕都并非易事——近日，京东因涉嫌出售过期护肤品而被消费者诉至北京朝阳法院，此前，亚马逊也因第三方平台出售盗版书籍而被国家版权局责令整改，当当第三方出售商品的各种问题也屡见不鲜。

 

　　显然，如何在加紧平台化发展的同时保障服务、配送和质量，已成为摆在B2C平台化电商面前的紧要问题。而对于消费者合法权益的保护，也愈发任重而道远。

 

　　第三方平台--“带刺的玫瑰”

 

　　在各大电商纷纷开放平台的背后，诱人的开放红利若隐若现。

 

　　据京东方面近期公布的“6.18大促”业绩显示，来自开放平台(POP)的订单比例达到20%，较去年同期相比上涨了2.5倍。第三方平台着实成了电商眼中吸引“蜜蜂”纷至沓来的“玫瑰”。而据刘强东预测，到2015年，京东开放平台上核心的20%卖家会占到总体销售额的80%。

 

　　不过，这朵“看起来很美”的玫瑰，在给B2C电商带来甜头的同时，也逐渐成为各大电商信誉上的“痛点”，蚕食着电商在消费者心目中的整体信誉。

 

　　从消费者反馈的情况来看，京东、亚马逊、当当和苏宁等几大主要B2C平台均被曝出第三方商户“售假门”。此前当当网第三方商家被曝出售假卡西欧手表，亚马逊中国第三方商户开始集中出现销售盗版书情况，涉及卖家36家、涉嫌销售金额上万元。

 

　　开放平台上屡屡发生的售假事件，直接打击了消费者在B2C平台网购的信心。知名电商自媒体人龚文祥曾表示，他在百度搜索“京东”二字时，搜索结果最多的为“京东是否卖假货?”之类的询问。而各大购物论坛上，有关B2C电商第三方商家出售假冒伪劣产品的控诉贴也屡见不鲜，京东、苏宁、当当等知名电商的名字赫然在列。“各大电商的信誉快和假货窝点某宝差不多了”——某论坛用户不无讽刺地表示。

 

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