相比前几年，如今人们开始更频繁地使用手机查询路线，上网购物，或者是寻找周边的餐饮休闲服务等等。当这一切从新鲜变得寻常，也意味着“移动时代”真正到来，手机搜索正在充分影响着人们的日常生活和行为方式。

 

　　日前，市场研究公司BIIn telli-gence称，搜索越来越成为推动移动推广营收增长的主要力量，去年全球移动推广市场营收增长83%，达到680多亿，搜索占到20 12年全球移动推广营收的5 3 %。在最发达的移动市场上———西欧和北美，搜索在移动推广营收中的份额分别是60%和56%。而与之形成对比的是，2012年搜索只占到桌面广告营收的4 6 %，增速亦十分缓慢。

 

　　据艾瑞数据，今年国内移动推广支出将达到1.96亿，占全球移动推广支出的2 .95%。随着广告营收的快速增长，移动搜索是否蕴藏着新的市场机遇?众多手机搜索引擎中，谁又能脱颖而出，在移动搜索领域拔得头筹?

 

　　移动+搜索引来爆发性增长

 

　　据IgnitionO ne的数据，移动搜索推广市场从未停止过增长，2013年第二季度，平板电脑带来的移动搜索推广支出已经比去年同期增长了116%，而智能手机也实现了106%的增长。相比而言，同期搜索推广市场只增长了7%，这也说明移动搜索推广正变得越来越受欢迎。

 

　　艾媒咨询CEO张毅认为，移动搜索推广之所以能够迅速增长，主要有两个原因。“第一个是源自于良好的基础。因为原来的推广主对搜索推广的认可，在全球范围内，包括谷歌和百度，广告效果被认识。最近这两年，手机网民增长非常快，而且普及率相对高，中高端的用户基本上用的是智能手机，从推广效果本身看，广告主已经接受。”

 

　　中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机网民规模在2012年增长迅速，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，手机网民已经达到了4.2亿，超过7成的网民用手机上网。随着大量的低端智能手机进入市场，也逐渐覆盖了更多低收入水平人群。这也意味着，移动搜索的潜在用户正在迅速增长。

 

　　而另一原因和移动推广的展现形式有关。“主要还是文字链为主，文字链的这个形式在搜索里面会更加好地呈现出来。手机用户中玩游戏的非常多，但游戏里的推广形式以banner(网页的横幅广告)为主，非常耗流量，而且只能单一呈现，玩游戏的人不太接受这种推广形式。如果用户内心抵触，对于推广效果的转换不一定是好事。”张毅认为。相较而言，文字链推广对于用户来说，偏向性比较明显。比如用手机在搜索引擎里搜“北京、酒店”，出现关于酒店的信息，就是用户所需要的信息，转化率和效果吻合度更高。

 

　　传统搜索可以为用户提供更丰富的信息和更多样的选择，而移动搜索的目的性更强，和线下的结合更为紧密，并且不受时间和地点的局限。移动搜索和传统搜索之间是一种互补关系，在不同情境下满足用户不同的体验与需求。但随着移动互联网的发展，移动搜索对于广告主和电商客户的吸引力会逐渐增强。背靠国内4亿多的手机用户，各大手机搜索引擎该如何充分利用移动搜索的优势，吸引用户，实现营收?

 

　　移动搜索“马太效应”顿显

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　　在PC互联网领域，无论是市场份额还是营收状况，百度都稳坐搜索引擎“老大”的位置。而在移动搜索方面，亦正上演着大者恒大的“马太效应”，做搜索的百度有着天然优势。