据国外媒体的报道，创建于2012年3月的标题新闻网站Upworthy在短短两年内发展成为一家流量巨大的媒体网站，目前该网站的Alexa全球排名为317，而美国区排名为150。这种几乎不可思议的现象引起了许多业内人士的注意，本月初“标题党”和“内容党”更是在Facebook和Twitter上展开了针锋相对的辩论。
　　我们先来简单了解一下Upworthy，这家网站致力于传播有意义的图片和信息，他们将来自其他网站的新闻进行解构之后在拟一个引人入胜的标题，而新标题必须是能够获得更多点击率以及转发的形态，随后这些标题就会被分享到社交网络上，而用户们则会通过点击这些标题而访问Upworthy主站，这种传播新闻的方式类似于病毒传播。
　　

　　Upworthy的巨大流量与社交网络的传播和网民的分享密不可分，那么此时就出现了一个问题，针对那些网民们分享的链接，他们是仅仅只看了一个标题就分享了?还是已经阅读了其中的内容呢?网站实时流量分析机构Chartbeat的CEO托尼·海勒(Tony Haile)给出了答案：“根据我们的研究，人们通过社交网络分享的行为与他们实际阅读到的内容并不存在直接联系，简言之就是分享并不等于阅读。”
　　如果你是一个媒体工作者，或者拥有自己的博客，或者是一个经常留意某篇文章的分享次数的话，那么海勒的上述说法一定会让你感到诧异，毕竟只有当一个人读完内容之后觉得有意思或有意义才会想到去分享相关的链接，同时网站文章的分享数量也是衡量其受欢迎与否的主要标准，这也正是大型新闻机构都会配备至少一名社交媒体编辑的原因所在。所以如果有人告诉你有一篇网文被阅读了100万次，却没有被分享一次，或者被分享了100万次，却没有被阅读一次，肯定不会相信，而这的确是Chartbeat的发现。
　　Chartbeat的首席数据科学家乔什·施瓦茨(Josh Schwartz)随后澄清道，在海勒的说法中，“社交网络”特指的是Twitter，但实际上人们在没有阅读内容的情况下就对其进行分享的做法普遍存在于各个社交网络之中。“对于一篇文章来说，其被Twitter分享的次数与流量有着很强的相关性，”施瓦茨介绍说，“但该文章被阅读的次数和被分享的次数却没有很大的关联性。”