路透社今天发布文章称，亚洲的三大流行通讯服务KakaoTalk、Line和微信或将打破移动行业秩序，夺取谷歌、苹果、亚马逊、Facebook和电信运营商的用户入口地位。
　　互联网和电信业的巨头们以往是行业收益咽喉要道的控制者，而现在，社交通讯服务则快速成长为广告、应用和商品服务的替代分销渠道。
　　例如，微信可让其2.7亿活跃用户打车，充手机话费，甚至是购买理财产品。Naver公司旗下的Line最近也在泰国推出闪购项目，其服务上的欧莱雅唇膏等产品吸引了超过500万用户购买。
　　这类作为分销渠道的应用地位日益重要，这一点也得到了日本亿万富翁三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)的认同。他在解释其公司乐天上周为何斥资9亿美元收购通讯公司Viber时指出，“由于规模不够大，缺乏分销基础，乐天要在一些较小的新兴市场非常困难。但收购Viber后，我们则能够通过我们的数字业务进入那些市场。”
　　商业化
　　这场战争的核心在于如何从全球数十亿手机用户身上赚钱。
　　以往，运营商是从语音和SMS创收，近年则是从数据流量。然而，其收入已遭到谷歌、Facebook等OTT公司的蚕食，那两家公司的收入主要来自广告。
　　接着就是应用商店大行其道。尽管它们提供的应用多数都是免费的，但用户会被鼓励在应用里购买额外的功能服务。全球最大的两家应用商店谷歌Google Play和苹果App Store向开发者收取30%的分成，部分应用的分成会跟运营商分摊。在一些国家，其它应用商店占据主导地位，如Google Play没有运营的中国。
　　这些平台不仅仅是收入来源，还掌握着终端用户的入口。苹果称，App Store去年实现营收100亿美元。
　　但日渐流行的移动通讯应用正在改变这一切。
　　根据Analysys Mason的数据，超过一半的智能手机用户是这类应用的活跃用户，它们的信息处理量已经超过传统的SMS短信，今年也将再翻一番。
　　部分移动通讯应用拥有1亿或以上的用户。通过同时提供聊天、表情贴纸和游戏功能，Line、KakaoTalk和微信成为了亚洲炙手可热的服务。如今这些应用正借助自己的网络成为用户入口。
　　以韩国为例。App Annie的数据显示，在Google Play收入最高的10款应用中，多达7款来自Kakao公司。Kakao向其应用用户推销这些产品，从中获得分成。谷歌和运营商获30%的分成，Kakao则拿到21%。由于KakaoTalk已经进驻韩国高达九成的智能手机，对于游戏开发者来说，该渠道不容忽视，采用成本高昂。
　　与此同时，微信风靡本土市场。它正积极展开货币化行动，现已从表情贴纸、游戏虚拟商品扩展至电商和理财领域。
　　该服务还在春节期间推出了红包功能。市场研究公司Ebrun本月的调查发现，该功能在推动用户采用微信支付服务起到关键作用：74%受访用户已在微信中绑定银行账号。
　　“这令人很兴奋，”App Annie CEO伯特兰·施密特(Bertrand Schmitt)表示，“它就像是在平台上构建一个新平台。”
　　只是本土表现强劲
　　诚然，这些公司没有一家会对科技巨头们构成严重威胁。Line、KakaoTalk和微信均在本土市场占据绝对的主导地位，但在其它市场都没有显著的进展。
　　移动市场研究机构OnDevice的调查显示，在中国，大多数受访者安装了微信，而安装了Line和KakaoTalk的受访者比例则分别只有5%和3%。在美国，这3款服务所进入的设备比例均不到10%。
　　在中国以外地区，它们都需要跟苹果和谷歌合作。