原本为社交而生的微信，自从开通了公众号，“朋友圈”里就闯进来了一批“生意人”。这些“生意人”钻研出了一套叫做“微信营销”的新学问。而“江湖上”，各类微信营销的培训班更是多如牛毛，引得不少企业花钱去“取经”。
　　微信营销的效果真有那么牛?做微信营销的商家和企业都赚到了吗?近日，记者采访了我们身边的几个微信公众号，听他们讲了微信营销的“那些事儿”。
　　案例一
　　把微信包装成“时尚杂志”
　　中央商场“赚到”数万VIP客户
　　“逛街前，上微信查一下促销信息，比翻报纸、上网方便多了。”家住河西西堤国际的赵颖是个微信控，手机上加了多个商场的微信，她的感受是“挺好玩，有时候还有赠品、赠券呢。”记者了解到，目前，南京的百货商场“谁没微信公众号，谁就OUT了”。
　　中央商场是最早试水微信的商家之一，2012年11月就推出了首期微信活动。商场人士透露，那会儿微博还很火，不少人对微信还不熟悉，于是商场推出了“扫二维码，加微信好友，送50元无敌券和VIP金卡”的活动，很快就新增了2万名粉丝。一个月后的圣诞节，商场又乘胜追击，推出了服饰类的微信无敌券，当天的用券金额就将近80万元。尝到甜头后，中央商场将微信视为营销“新武器”，发布的每一条微信，从图片到用词都非常精心。考虑到如果全是促销信息，顾客会厌倦退订，因此微信编辑还常常放一些模特街拍、心理测试、色彩趋势预测等方面的内容进去，再通过有奖问答、赠券活动和粉丝互动，把一篇篇微信串起来看，就像一本时尚杂志。在精心维护下，如今中央商场的微信粉丝已突破10万，其中近一半成了新增的VIP客户。
　　案例二
　　写有“温度”的微信
　　流浪猫丢丢成了零号线的“招财猫”
　　“我们有支专门的团队维护微信平台，目前已积累数千名活跃粉丝。”南京首家网上订餐平台零号线市场部黄灿灿告诉记者。
　　她说，零号线有微信、有微博，但两者内容不重合。微信公众号互动不强，属于单方面输出，后台只能看到有多少顾客打开、转发数量等，而且微信公众号一天只能发一篇，所以发出来的必须是精华。
　　“公司老板常说，消费者很聪明，纯营销会招致反感，微信必须做到三个度，温度、高度、参与度，不能纯商业化。因此，我们的微信常说一些公司内部的温情小故事。比如，公司来了一只流浪猫丢丢，丢丢的故事在微信上吸引了很多人关注和转发。我们开玩笑说，丢丢是只招财猫，因为那段时间生意变得特别好。之后，丢丢又出去闯荡江湖了，我们又把它的点点滴滴做了汇总。这些有 温度 的微信，让顾客感受到企业温暖有爱的形象。”
　　微信对销售的帮助大吗?黄灿灿说：“这还真没法用数据去考证，但我们能感受到企业形象的提升。比如，我们的微信后台监控到，我们的微信粉丝微信打开率超过90%，最多的一次分享率超过50%。对于顾客来说，转发是没有报酬的，他们真心喜欢你，才会加你微信，才会愿意分享。”
　　案例三
　　敞开大门“秀”科技，粉丝给螃蟹实验室留言提建议
　　在南京，开微信的科技型企业不多，本报此前报道过的螃蟹实验室是其中一个。