点击率是评定产品对于客户群体吸引力度、产品市场受欢迎程度的重要指标之一，而直通车点击率的好坏是影响质量得分相当重要的因素。众所周知，质量得分是控制直通车推广成本的唯一要素，进一步推之，其实是点击率在其中充当关键因素。所以，提高关键词点击率，理所当然成为优化直通车的一个重点内容。

 

　　需要明确点击率的价值。从买家的角度来讲，买家点击最多的产品，通常也是市场比较青睐，受欢迎的产品，更激发购买欲望，因为买家的每一次点击，都是对自身需求的一次释放，在不断寻找中获得获取自己的需求，点击率更高的产品，无疑是最大化接近买家需求的产品;从卖家的角度来讲，点击率高会使质量得分有所提升，从而降低推广成本，点击率高也佐证了产品在市场上受欢迎的程度，所以会带来更多的转化，这也是掌柜开店赚钱的目的。那么卖家要如何来优化直通车的点击率呢?

 

　　数据提升法

 

　　点击率=点击量/展现量，从公式可以看出，要提高账户的整体点击率有两个办法，加大分子，减小分母。虽然没有办法直接提高点击量，但可以通过提高有效展现来实现，要减小分母就是降低无效展现。展现后被点击的概率很大，这种我们称之为有效展现，无效展现则相反，展现后几乎不可能被点击。例如一个词展现100次，有2次点击，这种展现视为有效的;如果账户里存在1W次展现也没有1个点击的词，会拉低CT的，这样的词必须换掉。如下图所示：