没做任何付费推广，没有刻意大肆推销，从来不做打折大促……这家名为南食召，2013年2月18日刚刚开张的淘宝C店，上线之初就吸引了大批买家光顾，3月8日，店铺不得不因暴涨的订单来不及处理而临时下架了所有宝贝。如此的火爆程度，是令掌柜杜克等4人始料未及的。当被问及怎么理解受欢迎的原因，这位80后文艺男青年想了想说——有感情的文案、有思想的内容、美好的视觉效果、而最重要的是对好产品的坚持。

 

　　去找最好的食材

 

　　南食召销售的产品非比寻常，甚至在别的店铺很难买到，来自温州和瑞安地区纯手工制作的纱面、姜酒、花菜干、红糖等，被划分为干货、谷食、调料、时令以及其他等5个品类，而在售产品总量只有15款，打开页面便一目了然。

 

　　杜克是土生土长的瑞安人，纱面、姜酒这样的食材是他从小吃到大，也是当地家家户户都会做的，虽手法口感大有不同，却没什么特别。一次几个朋友来瑞安玩，在杜克眼中平凡的“瑞安味道”却迷倒了几个好友，在他们的建议和鼓励下，杜克和女友康锐将花菜干等食材放在康锐经营的一家名为“芥埴”的主营陶器的淘宝店上出售，意外地大受欢迎坚定了杜克单独开店专营瑞安美食的决心。