《小时代》上映10天票房破4亿，与炫目数字并行的是影片质量引发的激烈争论，QQ、微博、微信朋友圈上，夸《小时代》的人和骂《小时代》的人明显形成了两大阵营。暂且不论影片质量如何，不可否认的是在“眼球经济”时代，它借助信息化手段成功聚焦了人们关注的目光，从而吸引更多的人尤其是年轻群体走进电影院为其票房飙升贡献力量。与《小时代》一样，很多企业都在尝试信息化手段进行产品营销，其中不乏成功案例。例如：电商大战掀起网购高潮;手机游戏《龙之召唤》，上线不足一周创造惊人的下载奇迹;以人人网为代表的社交媒体广告业绩一路飘红等。这些案例为什么会成功?信息化手段会成为未来营销市场的主角吗?

 

　　渠道广泛

 

　　信息化营销“微”力强大

 

　　当传统销售模式受到网购挑战时，苏宁、国美纷纷转型，发力线上销售。去年8月，国美、京东、苏宁掀起的电商价格大战，可谓是赚足了眼球。硝烟未尽，今年的电商价格战强势来袭，规模、持续时间和销售业绩大有后来居上之势。对比两次电商大战后发现，开战前以微博宣战造势甚至是“对骂”吸引消费者眼球、扩大活动影响范围已成常规环节。而由此引发的媒体跟踪报道从某种意义上讲可谓是免费的二次营销。与电商大战类似，《小时代》从小说完结的第一天起，翻拍电影的营销工作已开始在微博上启动。而《小时代》剧组在两个多月拍摄期也一直保持着微博营销的宣传模式，演员和其主创人员微博互动频繁。首映宣传当日，以平均每小时16000条的微博发布量，郭敬明式微博体转发量达10万级，预告片即在24小时内获得3000万点击量。这样的背景下，《小时代》以三天票房过两亿的速度追平好莱坞3D大片《变形金刚3》，并不意外。如今，网络上，对于电影质量的争论和热议，又为影片的宣传加入了新的元素。且不论电影本身，《小时代》的微博营销显然是成功的。

 

　　继微博营销成功之后，微信的盛行也为商家提供了又一有力宣传渠道。手机游戏《龙之召唤》平台开放后，搭乘微信顺风车，通过优质内容引得行业内10余家媒体在密集时间段内同步推送，影响互联网行业数十万精准受众，使得游戏全平台开放一周时间便跻身AppStore畅销榜第四的位置，创造了《我叫MT》之后又一款卡牌手机游戏奇迹。

 

　　微电影作为新媒体时代的产物，如今也成为网络营销的重要方式。据新生代市场监测机构数据显示，用户观看微电影的社交化、分享化特征明显，98.2%的网民有社交化视频行为，63.9%的用户观看的视频内容受到社交网站上热点话题、关注好友的影响。与此同时，微电影可以实现植入式营销，甚至是为广告客户量身定制，将品牌推广融入故事情感之中，因此也受到了很多品牌广告主的青睐。

 

　　追本溯源

 

　　互联星空下的市场机遇

 

　　互联网发展迅速和智能手机普及加速带来的网民数量增长和人们消费方式改变是信息化营销成功的先决条件，而信息化营销受到越来越多商家的青睐凸显了信息化手段的重要性。