传播的方式正在变得越来越多元化。在对规范化的营销手段进行盘点的同时，我们也不应该忽略那些不走寻常路的非常态案例或者事件。也许很难进行精确的分门别类，但它们同样在2013年中产生着自己的影响力。让我们查缺补漏，更完整地还原出一个丰满的传播行业。
　　《斗战神》的反传统游戏推广
　　2012年底，一款游戏的宣传片不经意间进入到人们的视野中。和传统的游戏宣传片不同，它没有炫丽无比的电脑特效，也没有吸引宅男眼球的性感美女代言，这款名为《斗战神》、以《悟空传》为背景改编的游戏甚至把西游记在人们心中的传统形象也整个颠覆了过来——太上老君与齐天大圣的犀利对话成为这支宣传片最大的亮点，孙悟空所道破的天庭真实丑态，也因为充满了含沙射影的意味而备受关注。
　　与社会现实的紧密结合让《斗战神》超越了游戏本身，并成功得到了众多游戏玩家之外的群体的关注。而在整个2013年，游戏的推广团队也一直将这样一种推广模式延续下来，令《斗战神》的反传统式营销在获得眼球的同时，也成为了对游戏自身品牌的一种建设。