“最近不能刷榜，憋坏了那些手游公司，积分墙又火起来了。”国内一家移动广告平台的运营人员张策(化名)称。

 

　　让用户参与到广告中并获得收益，这听上去是一个不错的广告模式，美国移动广告公司Tapjoy已经通过这种方式覆盖了10亿用户，这种模式在国内被称为积分墙。

 

　　游戏玩家可以通过完成下载、安装、注册等任务来获取金币(或钻石等)，而这些金币原本需要花钱购买，用户免费获得金币，借此推广应用的开发商则可获取更多激活用户。目前力美、多盟、有米等移动广告平台以及艾德思奇、芒果等聚合平台均推出了此类产品。

 

　　然而在说起这种模式时，一家游戏公司的渠道人员吐槽道：“还用积分墙?不是跟自己过不去吗?”

 

　　对积分墙广告表达这种态度的开发者并不在少数，这种看似合理的广告模式正在被越来越多的广告主所诟病。

 

　　刷榜被禁“激活”积分墙

 

　　从7月份开始，苹果陆续调整中国区App Store排行榜策略，刷榜公司半个月破解的“承诺”也未兑现，失去了这一最大渠道，各大公司的推广人员开始寻找其他的方式来增加装机量。“不能刷榜了，现在推广拿着预算到处找(装机)量，积分墙首先能满足量的需求，虽然质量差，也总比没有好。”张策说。

 

　　有米广告一名内部人士透露，由于投放的广告主增多，最近积分墙广告收入渐长。该人士表示，如果不考虑用户质量，单纯从带量的角度，除去刷榜，最有效的方式就是积分墙。

 

　　陈策表示，对广告主而言，积分墙的成本比Banner广告要低，不过用户质量很差，都是赚了积分就走，而且由于用户质量差，很多积分墙使用刷量的方法去满足广告主的需求。

 

　　金山网络手游平台的一名推广人员表示，积分墙跟刷榜都是为了冲量，区别在于刷榜是通过刷假装机量的方式来骗取真装机量，而积分墙则大部分都是真实装机量，但是用户留存率极低，跟假的也没什么区别。

 

　　便宜买不了好货：一个愿打一个愿挨

 

　　用户使用积分墙的目的很明确——赢得金币或钻石，等到完成下载、安装等任务，赢得相应奖励后大部分用户会将被动下载的应用删掉，所以尽管用户完成了装机、注册，但是事实上与虚假用户无异，据了解，积分墙用户留存率不到1%，转化率则更低。

 

　　“积分墙用户都是假的，我们不做。”摩游世纪CEO宋啸飞说。

 

　　乐逗游戏副总裁高炼惇表示，积分墙广告就是骗点击，用户点击广告去了另一款游戏，最后赢得积分再回来，那么打广告的人就亏了，如果不回来，那么放广告的人就亏了。而且之前每个用户的获取成本在三块钱左右，现在涨到五六块了，但是一个真实用户都没有，投放很亏。