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途牛于敦德:品牌投入影响净利润 不久将扭亏

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  定位“在线休闲旅游服务”的途牛旅游网今晚正式挂牌纳斯达克,股票代码为“TOUR”,发行价9美元,为此前公布的发行价区间下限,募集资金约1.18亿美元。
  途牛创始人兼CEO于敦德在接受网易科技采访时说,途牛募集到的资金一方面将主要用于现有休闲旅游业务的扩张,更加专注于出发地城市,目前提供64个城市出发的旅游度假产品预订服务,未来两三年内将扩展到200-300个城市;另一方面,途牛需要加强线上、线下的服务。
  于敦德说,途牛在今年第一季度亏损扩大,主要的成本支出用于品牌建设,但途牛的收入规模还将快速增长,而费用和成本都将降低,毛利润也将不断提高,未来一段时间内将看到途牛实现扭亏。
  两天前途牛提交的IPO招股书增补文件显示,途牛2014年第一季度的营收为5.82亿元人民币,高于去年同期的3.72亿元,净亏损为6280万元,而去年同期净亏损540万元。
  据称,途牛亏损扩大的主要原因是研发及营销支出成本的扩大,而这些投入与在线旅游行业竞争日趋激烈有关。文件显示,途牛第一季度的研发支出为1700万元,去年同期为810万元,销售和营销支出为7350万元,去年同期为1300万元。
  根据途牛递交的招股书,途牛的收入主要通过跟团游、自助游以及其他相关服务组成。在过去的2013年,途牛的跟团游占54%签约毛收入,周边游占8%,自助游占37%。
  募集资金将用于业务扩张
  网易科技:基石投资者的规模大概是?
  于敦德:携程将认购1500万美元股份,奇虎360将认购500万美元股份,红杉将认购1500万美元。
  网易科技:募集的资金主要用于哪?
  于敦德:更加专注于出发的城市,现在是64个,两三年内扩展到200-300个。另一方面,需要加强线上线下的服务,因为途牛的客单量是很高的。
  网易科技:未来是否会有一些投资行动?
  于敦德:会有一些考虑,但现在还没有明确的方案。投资并购是一个比较好的选择。
  未来一段时间内可盈利
  网易科技:影响净利润的因素是?主要支出包括哪些?
  途牛CFO杨嘉宏:战略性的投资,在品牌宣传,电视宣传,从3月开始,持续到4-5月,对品牌的转化率有帮助,所以是必要的。除了这个,其他都是可以掌控的。未来的支出主要在服务、开放式并购等。
  网易科技:计划采取哪些措施提高毛利率?
  于敦德:会采取一些方法增长:一是增加规模,降低采购成本;二是自助游增加直接采购的比例;三是开放广告平台,给供应商带来更大的量;提升运营效率。
  网易科技:盈利的时间点是否有预期?
  于敦德:收入的规模在快速增长,去年前三个季度都是80%左右,今年第一季度有所下降,但二季度在恢复。费用、成本都在降低,毛利率在提升,接下来会在一段时间内看到盈利。
  与携程合作主要在上游资源
  网易科技:途牛与携程的合作关系主要是在哪些方面?