一场新的革命到来的时候，昨天做得越好的人今天越倒霉。

 

　　最近对我们的评论很多，有很多人喜欢我们，因为淘宝给他们带来了生活快乐，也有很多人恨我们，说是因为我们把他们的生意给砸了，我前段时间有幸去了中南海，我跟总理讲，很多人恨我，因为我们摧毁了很多昨天很成功的企业，一些既得利益者对我很生气，其实今天中国永远不成功的人总是怪别人，总说因为别人砸了其饭碗，今天电子商务不是一个技术，不是一个商业模式，它是一场革命，它是一个生活方式的变革，它只是刚刚开始，我相信绝大部分的人都没有意识到这场革命对你们带来什么。

 

　　电子商务它绝对不是一种生意模式，它是一种生活方式的变革。十年以后，结局只会比我们想象得更加可怕，因为它摧毁的不是一种商业模式，它摧毁的是一种旧的思考，它是一种社会的进步，所以是不可逆转，所以50%这个赌王健林还是不赌为好。电子商务的目的不是去消灭谁、推翻谁，而是建立未来我们认为更加公平、更加透明、更加平等的商业生态环境，其实我们说今天这个企业打败那个企业，那个企业打败这个企业，一点意义也没有，换句话说，一头羊把其他的公羊打败了，觉得天下第一了，狼一看，咔，天下第一的羊也就完了。

 

　　2012年11月30号，淘宝和天猫总交易额已经达到了一万亿，这些数字背后挺震撼，特别是像第四季度每一天来访问的，独立的访问人次有一亿两千万人，也就是六、七个上海市的人口，这个你想象一下，都是很可怕的，一个六、七个上海市的人口冲进一个店去买东西的时候，很吓人啊，也是很可怕的。但是我们希望的不是这个数字，因为这个数字一定会被超越，最主要的是我们希望唤醒制造业和传统行业的人，那就是天变了，假如你不变，你会输得更惨。我们又不是一家上市公司，没必要告诉别人，我们也没必要跟竞争对手讲我们多大了，但是这是告诉社会，天在变，你们一直认为很牢固的地已经开始摇晃了，所以每个人要开始为未来做准备。最近几个礼拜那些大的制造行业也已经发现不对，就开始纷纷调整，我觉得这是我的目的。

 

　　在2012年的双十一的热销和促销当中，淘宝一天横扫191个亿，我把朋友叫过来是让他们见证了一下。在传统行业里面做得不错的人，我把他们叫来主要目的是，我让他们亲眼见证，如果不在场，有些人认为不太可能，总认为自己做得相当不错。一场新的革命到来的时候，昨天做得越好的人今天越倒霉。

 

　　这一天的变化意义极大，对十年后的中国，意味着我们一直在思考的转型升级，一直在思考的整个生活方式的变革在发生变化。昨天在网上花了几块钱的人到今天一年花十几万二十几万，这种变化会越来越多。

 

　　中国最大的内需所在就是生活方式的变革。网上便宜大家都不明白原因，其实不是我们便宜，是传统商场太贵了。网上卖500块钱，传统商场卖5000块钱。商场500块变5000块，是地皮和地产造成的。你去看广东，几年前开始去广东的时候，一年在网上只卖了六七十亿，2012年一月份到十月份广东通过淘宝卖了1700亿。广东很多制造业企业，以前由于金融危机，这种工厂在国外没有定单了，这些工厂大量的生产能力直接就经过网上销售，中国很多原来以出口为主的企业，现在都开始在网络上卖，消费者赚得了实惠。

 

　　这么多年来，阿里最反对的是比价格，我们希望是比价值。但是你没办法让淘宝和阿里生态系统里面700万家的卖家都比价值，今天在阿里生态系统里面做得最成功的企业比的不是价格而是价值。淘宝给大家第一大震撼，这个东西怎么那么便宜，它不是便宜货，而是回归到了它本来应该有的价值上了。

 

　　我并不觉得我是狮子，我也做不了狮子。狮子和羚羊区别就是生态链条上的位置。狮子吃羚羊不是恨它。七百万的卖家，这些年轻人怀着对未来的渴望和希望而创业，这股力量是对传统的冲击，这是具有狮子一样的雄心。

 

　　至于电子商务是否只是一花独放，我自己觉得我们也没一花独放，我从1995年开始做，到1999年重新开始做阿里巴巴，1999年到现在快14年了，我们付的学费是不可想象的。所以我们其实是坚持了下来，今天出现的大部分的电子商务企业，也就两三年时间。所以盛开的花就不多。