当手游概念被资本市场爆炒时，无数创业团队试图涌入掘金。但是，大多数团队目前只看到手游市场“金光闪闪”，并未真正掘到金子或是赚点辛苦钱;反而躲在手游背后的运营平台等在“闷声发大财”。

 

　　“手游的流量80%以上集中在联运平台手里，剩下的20%作弊数据又太多不敢买。”前盛大游戏市场总经理陈玉林向《第一财经日报》记者表示，买不到(流量)，那么你就认命去联运赚点辛苦钱。创新工场投资经理陈悦天则向本报记者直言：“渠道喜欢什么，(手游团队)跟着做什么才能赚到钱。”

 

　　寡头垄断的手游运营平台

 

　　同质化严重，这是业内认为手游在市场竞争中的“阿克琉斯之踵”。

 

　　“一个好游戏出来，无数人用无数不同题材、无数美术风格在往上套，迅速地都能抄出来;有时间的就加上微创新。”陈悦天认为，一款新游戏如何从成百上千的同类游戏中“突围”，是否被推荐相对更重要。以休闲益智类游戏为例，2013年第一季度较上一季度增长了15%, 在智能机各种类似游戏的占比达到50.22%，约为10万款。

 

　　与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为其装机主流。

 

　　“我们必须遵守移动互联网应用的玩法。”维动科技CEO吴澜告诉本报记者。

 

　　手游的玩法是什么?创新工场联合创始人汪华称，一个游戏产品不光是前期开发，后期的运营和渠道也很重要;手游80%在后期。

 

　　目前，国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏。随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。

 

　　“目前，渠道的现金流很好而且稳定，甚至可以通过给很多代理金或者入股的方式绑住好的产品。” 陈悦天说，渠道已经呈现寡头垄断的趋势。

 

　　“腾讯移动游戏平台从未对外公布过数据，但占据绝对优势;当乐、小米的份额较小，业内并不将其计在寡头阵营。”前述一家手机运营平台的高管向记者透露：抛开三大运营商平台，360手机助手占据安卓手游营收首位，UC九游安卓平台的手游收入相当于91助手在越狱版IOS的手游收入;但91手机助手安卓游戏+越狱版IOS游戏的营收之和超过了前两者，月收入接近8000万。

 

　　“表面上，每家平台都像一个大仓库，吸引手游项目免费入驻;但实质上 ，手游项目进入仓库并不等于获得推广资源。”上述高管称，手游运营的寡头垄断并不是“圈地扩张”，而是通过优势游戏资源聚集，甄选最有价值的游戏争取获得独代权利，甚至进行团队控股并购等资本运作;这一点，腾讯游戏平台较为突出。但他同时也称，目前，360手机助手的策略有所改变，宣称只做代理运营不再做研发。